Видове интернет реклама и рекламни формати

Публикувана на 1 февруари, 2010 от Диана Хърлечанова

Рекламата в интернет има две основни направления – тя бива имиджова и тематична /контекстуална/.

Целта на имиджовата реклама е да наложи и увеличи разпознаваемостта на марката на дадена компания.  Имиджовата реклама е най-подходящо да се използва когато самата марка вече съществува в публичното пространство и представлява интерес за голяма част от аудиторията.

Тематичната реклама, от друга страна, служи за да бъде отправено послание за точно определен продукт към точно определена целева аудитория, която се интересува от него. Или казано най-елементарно контекстуалната реклама, освен тематично, е свързана и смислово с потребностите на аудиторията.

Рекламни формати

Рекламните формати по своята същност биват няколко основни – графични, текстови и смесени.

+ Рекламен банер – рекламният банер има формата на графично изображение с точно определени размери. В него обикновено се поставя линк към интернет страницата на рекламодателя. Банерът не е носител на цялата рекламна информация, той е просто инструментът, който да привлече вниманието на потребителя към рекламирания продукт или услуга. Банерът действа по формулата AIDA - attention, interest, desire, action.

Съществува световен стандарт за интернет рекламните банери -  разработен и се поддържа от Interactive Advertising Bureau.

Според графичното си оформление те са движещи се и статични. Най-разпространените формати сред анимираните банери са – flash gif, а сред статичните тези в jpеg формат. и

Въпреки световния стандарт на IAB за формата и размера на банерите, всеки рекламодател търси възможности неговото послание да бъде различно, да го отличава от останалия огромен поток от реклами.

+ Rich Media – това е технология за изготвяне на рекламни материали най-често с включване на Flash, звук и видео изображение, както и други интерактивни инструменти. Rich Media банерите са олицетворение на най-голямото предимство на интернет рекламата – те въвличат потребителя в случващото се и изискват активно отношение от страна на аудиторията.

+ Текстова реклама – тя най-често представлява текстов линк към сайта на рекламодателя, който съдържа най-важните ключови думи за рекламирания продукт или услуга.

+ Landing Page – или страницата, на която попада потребителят, след като е кликнал върху дадена реклама. Най-професионалният подход в интернет рекламата е специално за дадена рекламна кампания да се изработват специални интернет страници, които се различават от корпоративния сайт по това, че са направени в унисон с характеристиките на рекламираната стока или услуга.

+ Регистрация в търсачки и каталози – това е задължителната първа крачка след създаването на даден сайт. Вписването на даден сайт в търсачки като Google, MSN или ICQ, гарантира, че при търсене от потребителя по ключова дума, съвпадаща с вашата дейност, вашият сайт ще се появи сред търсените резултати.

+ Вирусен маркетинг (Viral marketing) – това е един модерен и в духа на съвременните форми на комуникация маркетинг модел. Вирусният маркетинг е техника, при която рекламното послание се предава от потрребител на потребител. Това обикновено става с програми за чат или интернет разговори, по имейл чрез изпращане на линк или чрез масово съобщение до всички абонати в контакт листата на потребителя, който е решил да сподели посланието.

+ RSS – това е технология, която позволява на потребителя да се абонира за най-новата информация в даден сайт, която да пристига в пощата му или в специален браузър, чрез който да се четат последните съобщения. Така на практика потребителят спестява време и усилия, за да посещава любимите си места в мрежата и това, което му е необходимо като информация, само пристига при него.