Профил на интернет рекламата

Публикувана на 28 януари, 2010 от Диана Хърлечанова

1.1 Определение и поява на интернет рекламата

Интернет реклама е всяка маркетингова комуникация в глобалната мрежа, която прави връзка между съзнанието на потребителя и посланието на рекламодателя. Ако имаме на лице тези две условия – потребител на интернет услуги (consumer) и субект, който изпраща търговско послание към него под каквато и да било форма през използваните интернет базирани услуги, следователно можем да говорим за интернет реклама.За да стане по-ясно какво точно е интернет рекламата, най-добре би било да я разглеждаме отчасти в сравнителна характеристика с традиционната реклама.

По своята същност интернет рекламата не се различава принципно от традиционната реклама и от класическото разбиране за рекламата. Разликата е единствено в комуникационния канал и в различните методите на убеждаване. Целите и принципите на интернет рекламата са същите като на традиционната реклама – нейна главна цел е да продава! Именно, обаче, защото интернет рекламата предлага по-евтин, по-лесен и по-качествен начин за осъществяване на продажби тя се превръща в толкова желан инструмент в маркетинговия микс на рекламодателите.

Интернет рекламата, за разлика от традиционните рекламни формати, предлага и един изключително важен елемент, който е и нейното най-главно конкурентно предимство. Това е възможността за изключително прецизно таргетиране на рекламното послание и възможността за изключително прецизно измерване на ефективността от изпращането на това послание.

Онлайн рекламата в световен мащаб се ражда през 1994 г. с появата на рекламния банер като формат и с бурното развитие на интернет комуникацията (по Wikipedia и Internet Advertising Bureau). За онлайн реклама в България се заговори с леко закъснение. Така през 1999 г. първите рекламни банери се появиха и у нас в порталите www.dir.bg и www.gbg.bg .

От гледна точка на потребителите интернет рекламата има следната разлика с традиционната реклама – при нея потребителят не е пасивен субект, напротив, интернет рекламата е интерактивна и въвлича потребителите. От гледна точка пък на уеб пъблишърите или всички онези хора и компании, които имат уеб сайтове и се издържат от интернет реклама, тя (интернет рекламата) представлява ефикасен начин за комуникиране с нуждите и потребностите на потребителите и най-вече за генериране на приходи.

Без рекламата и стремежът към печалба, интернет нямаше да бъде това, което е в момента – огромна и на практика почти безплатна бездна от знание.