Интернет рекламата в САЩ – рекорден ръст за 2008 г.

Публикувана на 15 април, 2009 от Симион Патеев

Интернет рекламата в САЩ достигна 23.4 милиарда долара годишен оборот през 2008 г. Това прави 10.6% ръст на годишна база спрямо предходната 2007 г.,  гласи годишния доклад на IAB (Interactive Advertising Bureau). Линк към пълния доклад >>

Разделени по сектори дяловете на интернет рекламата в САЩ изглеждат така:

Search Marketing /Реклама през търсачките/ - 45%

Display или визуална графична реклама – 33%

• Банери – 21%
• Rich Media – 7%
• Видео – 3%
• Спонсорство – 2%

Classifieds – 14%

Lead Generation /лийдове и препратки/ - 7%

e-mail реклама – 2%

Онлайн рекламата в САЩ продължава да бъде концентрирана, като 72% от нея се продава през десет топ рекламни компании.

Компаниите от 11-то до 25-то образуват други 11% от рекламните обороти в интернет. А компаниите от 26-то до 50-то място в класацията генерират други 8% от рекламния оборот. Така се получава, че 50 големи фирми генерират на 90% от интернет рекламния оборот в САЩ.

Секторите, които са инвестирали най-големи суми в интернет реклама са както следва – търговия на дребно (22%), финансовия сектор (13%), компютърната индустрия (13%), автомобилна индустрия (12%), телекомуникации (9%), туризъм и пътувания (6%), медии (5%), забавление (4%), фармацевтика (4%).

Performance или CPC (цена за клик) онлайн рекламата затвърждава лидерските си позиции с дял от 57%. На CPM рекламата (най-често банери) се падат 39%. CPC се е увеличила с 6% за година, с колкото е спаднала CPM рекламата.

Интересна е статистиката за рекламните разходи като дял от общия медиа микс. В САЩ най-голям дял от рекламата въобще се пада на вестниците – 34.4 милиарда долара. Телевизията има дял от 29 милиарда долара. Интернет се нарежда на трето място със своите 23.4 милиарда долара похарчени за реклама в мрежата.

На базата на горните статистически данни, колкото и да са оптимистични и радващи, може би е добре да се замислим дали интернет рекламата не достигна своя пик и дали законите за цикличността в икономиката няма да обърнат тази стремглаво разстяща крива в обратна посока. Не е изключено в близките години да станем свидетели, ако не на спад, то поне на сериозен застой на инвестициите в интернет реклама.

Редица експерти обаче прогнозират, че делът на интернет рекламата в общия медиа микс ще се запази, за сметка на дяловете на телевизията, радиото и пресата, които постепенно ще спаднат. А делът на интернет ще се запази именно за тяхна сметка.

Ние от User Media се присъединяваме също към това последно мнение, поради простата причина, че ежедневието на хората става все по-свързано и зависимо с интернет. Нормално е в тази посока инвестициите да се увеличат или да се запазят за сметка на сериозно намаление на инвестициите в секторите телевизия, радио и преса. Тази тенденция нама да подмине и България.