Експерти доказват ефекта от банер (CPM) рекламата

Публикувана на 8 юли, 2009 от marketing mara

Интересна статия хвърля поглед върху това как се възприема ефективността на брандинга в интернет. Според редица специалисти маркетолозите твърде много се увличат от CTR-а (процентът на кликнали потребители спрямо показванията на банер рекламата) като измерител на ефективност на кампаниите си, което не е напълно правилно.

Според цитираното проучване за реакциите на потребителите спрямо рекламите в интернет, се оказва, че над 30 % от потребителите кликват на дадена банер реклама. Мнозинството от юзърите, които не кликват, въпреки всичко предприемат някаква друга форма на действие.

Хората например правят търсене за продукта, марката или компанията през онлайн търсачките, изписват дирекно адреса на рекламодателя в браузера си, като по този начин стигат до сайта на рекламодтеля. В най-добрия случай хората просто правят проучване през някой социален канал повече информацията за продукта, марката или компанията, която са видели в дадена банер реклама.

Ние също можем да подкрепим изнесените твърдения - ефективността на банер рекламата не се измерва само от CTR-a. Все пак CPM рекламата е в голямата си част имиджова. Доказано е обаче, че тя може да бъде и действена. Не веднъж сме реализирали успешни кампании и от двата типа.